À medida que navegadores e plataformas apostam no fim dos cookies de terceiros, o marketing digital entra na era da segmentação context-aware. Empresas investem em inteligência artificial para identificar intenções com base em contexto — como conteúdo do site e comportamento anônimo. Isso permite anúncios relevantes sem rastreamento invasivo. O resultado: mais confiança do consumidor, melhoria na performance das campanhas e maior alinhamento com regulamentos de privacidade, como GDPR e LGPD.